| Re: Законы ID:29505 ответ на 29460 |
Пн, 11 июля 2005 11:26 [#] |
|
|
Мнения заинтересованной стороны о поправках к закону о рекламе.
По оценке гендиректора компании "Эспар аналитик" Андрея Березкина, доля казино и игорных клубов в московской наружной рекламе составляет примерно 1,5%, наибольший объем приходится на рекламу на перетяжках. А по данным TNS Gallup Adfact, казино и игорные заведения не входят даже в топ-200 самых рекламируемых товарных категорий.
Разработчики закона считают, что поправки получились чересчур мягкими. "Мы всего лишь запретили всю наружную рекламу, но оставили вывески. Запретили рекламу лотерей, но, по просьбе правительства, вывели из-под запрета стимулирующие и государственные лотереи",- говорит зампред комитета по экономполитике Владимир Мединский.
Одобренные поправки полностью войдут в новый закон "О рекламе", который Госдума рассмотрит во втором чтении уже осенью. Возможные изменения будут только в сторону ужесточения, обещает Мединский.
Эксперты считают поправки нелогичными. "Группой риска среди детей, не достигших совершеннолетия, являются тинейджеры, большинство из которых имеют возможность получать информацию и после 22 часов. Лучше было бы ввести требование размещать сообщения о вреде чрезмерного увлечения азартными играми",- говорит вице-президент по маркетингу компании "Шторм интернэшнл" Ольга Шойхет. "Странно, что, например, в глянцевых журналах появится возможность безнаказанно рекламировать водку, при этом реклама азартных игр будет запрещена. К тому же игорный бизнес сможет легко "достать" молодежь через интернет",- удивляется управляющий директор BBDO Moscow Игорь Кирикчи.
Директор по маркетингу Ritzio Entertainment (сеть "Вулкан") Станислав Бартникас считает, что отказ от массовой рекламы не нанесет игорному бизнесу особого вреда. "Результаты исследований показывают, что гигантского притока игроков после рекламы нет",- говорит он. Бартникас прогнозирует перераспределение рекламных бюджетов: "Возрастет доля спонсорства, директ-мейла и интернета".
Участники рынка говорят, что ограничение рекламы - наименьшее зло по сравнению с другими законодательными инициативами последних месяцев. "В принятых поправках нет ничего страшного, особенно учитывая остальные ограничительные инициативы,- говорит вице-президент компании "Мир игр" Елена Авдеюк.- Можно добиваться полной легализации игорного бизнеса, но нельзя пытаться уничтожить отрасль".
AdVesti.ru
|
|
|